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O turismo de inverno em Santa Catarina alcançou um marco inédito neste ano. Pesquisa da Fecomércio-SC mostra que a Serra catarinense registrou o maior gasto médio por grupo de visitantes da série histórica iniciada em 2017: o valor saltou de R$ 2.824 em 2024 para R$ 3.550 em 2025.

Segundo o governo estadual, o resultado confirma a consolidação da Estação Inverno, política lançada em 2023 para valorizar a temporada com campanhas de divulgação, roteiros temáticos, infraestrutura e integração com a segurança pública.

Impacto econômico

O levantamento aponta que os visitantes destinaram 36% dos gastos à alimentação, 24% à hospedagem, 15% ao comércio, 13% ao lazer e 12% ao transporte. O ticket médio por estabelecimento alcançou R$ 354, um crescimento de 25% em relação ao ano anterior.

Além da movimentação financeira, o turismo de inverno fortalece pequenos negócios, atrai investimentos, gera empregos e valoriza a cultura e a gastronomia locais.

Destinos mais procurados

Urubici foi o município mais buscado para hospedagem, com 53,6% das escolhas, seguido por São Joaquim (17,6%) e Lages (17,6%). Entre os atrativos mais lembrados estão o Morro da Igreja, a Serra do Corvo Branco e a Serra do Rio do Rastro, referências nacionais em paisagens de inverno.

O enoturismo também vem em expansão: 11,9% dos entrevistados incluíram vinícolas e vinhedos no roteiro, reforçando a vocação da Serra para a produção de vinhos de altitude.

Público diversificado

A temporada de 2025 registrou aumento na presença de visitantes de fora do estado, que passaram de 37% para 39,4%. A maioria veio de São Paulo, Paraná e Rio Grande do Sul. O perfil difere do turismo de verão no litoral, indicando que a Serra consolida seu espaço no calendário nacional como destino de frio e experiências exclusivas.